Τεχνικές βελτίωσης κατάταξης ιστοσελίδων για τις μηχανές αναζήτησης

Οι τεχνικές προώθησης προϊόντων μέσω των μηχανών αναζήτησης στον Παγκόσμιο Ιστό αναφέρονται σε ένα σύνολο μεθόδων που έχουν ως στόχο να αυξήσουν την αναγνωρίσιμότητα μίας ιστοσελίδας, όπως αυτή ορίζεται από τις διάφορες μηχανές αναζήτησης του Παγκοσμίου Ιστού. Με τον όρο αναγνωρισιμότητα ορίζουμε τα αποτελέσματα και την κατάταξη μιας ιστοσελίδα όπως αυτά επιστρέφονται κατά τη διαδικασία αναζήτησης μέσω μιας αντίστοιχης μηχανής. Οι κυριότερες μέθοδοι που ορίζονται από την βιβλιογραφία είναι οι εξής:
· Βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης (search engine
optimization)
· Πληρωμή βάση των επισκέψεων σε μια ιστοσελίδα (pay per click)
· Πληρωμένη συμπερίληψη (paid inclusion)




                          Βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης
Οι τεχνικές αυτές έχουν ως στόχο την βελτίωση της βαθμολογίας μιας ιστοσελίδας μέσω της βελτίωσης τόσο της δομής όσο και των περιεχομένων της ιστοσελίδας. Η βαθμολογία (ranking) μιας ιστοσελίδας καθορίζεται από την επιστροφή των αποτελεσμάτων που επιστρέφει μια μηχανή αναζήτησης όταν πραγματοποιείται αναζήτηση με συγκεκριμένα «κλειδιά» ή «φράσεις»  αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης έχουν αναπτύξει και χρησιμοποιούν ειδικούς αλγορίθμους οι οποίοι όταν πραγματοποιηθεί αναζήτηση με βάσει ορισμένες λέξεις κλειδιά κατατάσσουν τις σχετικές ιστοσελίδες και τις παρουσιάζουν στο χρήση με βάση την κατάσταση συνάφειας. Οι τεχνικές βελτιστοποίησης της αναγνωρισιμότητας μιας ιστοσελίδας χρησιμοποιούνται κυρίως από ανθρώπους του χώρου προώθησης προιόντων, οι οποίοι επιθυμούν να αυξήσουν την βαθμολογία της ιστοσελίδας μιας εταιρείας ώστε να προσελκύσουν μεγαλύτερο αγοραστικό κοινό.

                    Πληρωμή βάση των επισκέψεων σε μια ιστοσελίδα
Οι μέθοδοι αυτοί είναι συνήθης για την διαφήμιση εταιρειών μέσω του Παγκόσμιου Ιστού με στόχο και σε αυτήν την περίπτωση την όσο δυνατόν μεγαλύτερη διύσδυση στην αγορά. Οι μέθοδοι είναι γνωστοί και με άλλους όρους στον χώρο της διαφήμισης όπως χρηματοδοτούμενη αναζήτηση (sponsored search) και διαφήμιση μέσω μηχανών αναζήτησης. Οι πιο διάσημες μηχανές αναζήτησης και εταιρείες που προσφέρουν την υπηρεσία αυτή στους χρήστες είναι η Google, η Yahoo και η Microsoft. Οι εταιρείες που επιθυμούν να διαφημιστούν με τον τρόπο αυτόν δεσμεύουν συγκεκριμένες
«λέξεις-κλειδιά» που θεωρούν ότι οι χρήστες, το αγοραστικό κοινό, θα αναζητήσουν [1]. Για παράδειγμα, μια επιχείρηση η οποία εμπορεύεται ποδήλατα μπορεί να έχει πλειοδοτήσει και να «δεσμέυσει» για την λέξη4 «ποδήλατο», ελπίζοντας ότι ένας χρήστης ο οποίος θα πληκτρολογήσει στο
πεδίο αναζήτησης την συγκεκριμένη λέξη, θα δει την διαφήμιση της συγκεκριμένης επιχείρησης, θα ακολουθήσει τον υπερσύνδεσμο που θα τον μεταφέρει στην ιστοσελίδα της επιχείρησης και θα αγοράσει τα προϊόντα της.  Οι διαφημίσεις αυτές ονομάζονται «χρηματοδοτούμενοι υπερσύνδεσμοι»,
"sponsored links", ή «χρηματοδοτούμενες διαφημίσεις», "sponsored ads", και εμφανίζονται δίπλα ή καμιά φορά πριν τα φυσικά αποτελέσματα της αναζήτησης, όπως φαίνεται στην παρακάτω εικόνα. Οι διαφημιζόμενες εταιρείες πληρώνουν στον οργανισμό που τους παρέχει την υπηρεσία αυτή μόνο κάθε φορά που κάποιος χρήστης ακολουθήσει τον χρηματοδοτούμενο υπερσύνδεσμό τους. Οι τιμές διαφέρουν ανάλογα με την μηχανή αναζήτησης που προσφέρει την υπηρεσία αλλά και τις λέξεις κλειδιά που επιθυμεί κάθε εταιρεία να δεσμεύσει, και τυπικά ξεκινούν από US$0.01 μέχρι US$0.50 ενώ οι τιμές μπορεί να είναι μεγαλύτερες για τις πολύ δημοφιλής λέξεις αναζήτησης. Τέλος, πέρα της διαφήμισης με βάση την αναζήτηση με συγκεκριμένα «κλειδιά αναζήτησης», υπάρχει και η κατηγορία διαφήμισης με βάση το περιεχόμενο.  Πολλές μηχανές αναζήτησης όπως η Google συνεργάζεται με ιστοσελίδες οι οποίες επιτρέπουν στις μηχανές αναζήτησης να τοποθετήσουν διαφημίσεις εταιρειών συναφούς περιεχομένου στην ιστοσελίδα τους έναντι αμοιβής. Για παράδειγμα η επιχείρηση ποδηλάτων του προηγούμενου παραδείγματος μπορεί να επιθυμεί να τοποθετήσει μια διαφήμιση υπερσυνδέσμου σε μια ιστοσελίδα που έχει ως περιεχόμενο πληροφορίες για ποδήλατα.  Οι πιο διάσημες εταιρείες που προσφέρουν την υπηρεσία αυτή είναι η Google  με το GoogleAdWords και η Yahoo με το Yahoo!Search, ενώ η MSN έχει ξεκινήσει να προσφέρει την δική της υπηρεσία, MSN adCenter, σε δοκιμαστικό στάδιο.




                                Πληρωμένη συμπερίληψη
Άλλη μια δημοφιλής μέθοδος που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να προβληθούν είναι η πληρωμένη συμπερίληψη, σύμφωνα με την οποία οι εταιρείες καταβάλλουν στην εταιρεία που παρέχει την μηχανή αναζήτησης ένα ποσό για να συμπεριληφθούν οι ιστοσελίδες τους στον κατάλογο αναζήτησης (search index) που κρατούν οι μηχανές αναζήτησης [2]. Οι περισσότερες μηχανές αναζήτησης προσφέρουν την υπηρεσία αυτή με εξαίρεση της Google. Το κόστος της υπηρεσίας κυμαίνεται ανάλογα με την εταιρεία που την προσφέρει και συνήθως συνίσταται σε ετήσια συνδρομή. Επιπλέον οι περισσότερες επιχειρήσεις προτιμούν ένα συνδυασμό πληρωμένης συμπερίληψης και πληρωμής με βάση τα χτυπήματα στον υπερσύνδεσμο της επιχείρησης. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι μηχανές αναζήτησης που
προσφέρουν αυτή την υπηρεσία παρέχουν εγγυημένη εμφάνιση στα αποτελέσματα της αλλά όχι και καλή κατάταξη. Τέλος, οι πολέμιοι της μεθόδου αυτής θεωρούν ότι με την χρήση της πληρωμένης συμπερίληψης, τα αποτελέσματα αναζήτησης του χρήστη βασίζονται περισσότερο σε οικονομικά και κερδοσκοπικά κριτήρια παρά σε κριτήρια συνάφειας.